SmithersPira近日发布报告显示，2016年欧洲印刷市场价值约为1592亿欧元，其中包装印刷所占比例有所增加。预计到2021年包装印刷占比将从2011年的44.7％上升至56.6％。报告指出，随着人们获得消息渠道的不断增加，欧洲印刷市场受到了不小的影响。其中，报纸、书刊、杂志等受到影响严重，包装印刷受到影响较少。很多使用印刷品进行推广的厂商和服务商，在与其他公司竞争过程中，还采用其他新的渠道进行宣传，随着开销的增加，使其选择放弃印刷品宣传方式，专心投入到互联网、社交媒体、移动设备、数字广告等新的渠道中。报告进一步指出，印刷仍然占据重要的市场地位，但是其必须具有有效性和成本优势。